今年端午假期，尽管全省迎来持续降雨，但文化旅游市场依然展现出强劲活力。据江苏智慧文旅平台监测显示，截至6月21日14时，纳入统计的650家A级景区、195个省级乡村旅游重点村、75个夜间文旅消费集聚区和253家文博场馆共接待游客1157.27万人次，实现旅游收入122.36亿元，同比分别增长5.01%和4.45%。

从消费数据来看，假期前两天，全省异地文旅消费总额达68.03亿元，同比增长6.87%，占全国总量的11.3%，继续保持全国第一。支付宝数据显示，同期全省异地文旅消费也达到48.59亿元，同比增长4.03%。

在线旅游平台数据显示，江苏旅游产品订单量和接待游客量均位居全国前列。南京、苏州、无锡等城市成为热门目的地，连云港、宿迁、徐州等地酒店预订量增长显著。各类平台上，“毕业旅行”搜索热度持续攀升，显示出年轻群体对个性化玩法的偏好。

端午假期的一个显著特点是亲子家庭出游比例大幅增加，带动了主题游和体验式服务的增长。与此同时，包括包粽子、看龙舟赛在内的传统节日活动吸引了大量游客参与，显示出传统文化的魅力依然深受市场欢迎。

文体旅融合趋势更加明显，全省多地举办了形式多样的龙舟赛事，不仅延续了这一传统习俗，还创新推出了沉浸式的体验活动。如第八届七河八岛端午龙舟赛、苏州金鸡湖端午龙舟赛等活动吸引了大量游客参与，推动了当地文化旅游消费的增长。

从出游方式来看，“酒店即目的地”的旅行模式受到欢迎，许多游客选择在周边城市入住舒适的酒店，享受酒店内的娱乐设施和服务项目。飞猪平台数据显示，“酒店套餐”和“周边度假酒店”等产品热度持续攀升，成为假期旅游的新亮点。

值得一提的是，端午假期也带动了出境游需求的增长。韩国、泰国、马来西亚等地成为热门目的地。同时，入境游市场表现亮眼，许多外国游客趁着端午节来体验中国的传统文化氛围，部分平台的入境游预订量同比增长显著。

专家分析认为，当前旅游消费呈现出“主题驱动、深度体验”的特点，游客更注重旅行的独特性和情感价值。这种消费趋势正在推动旅游业从传统的资源争夺转向独特场景的塑造和文化内涵的挖掘。（注：本文数据来源于权威统计，不代表个人观点）